【自媒体运营】教大家一个实用型的头条号打造爆款技巧:百万爆文是这样写的

 bees   2019-01-08 09:25   32 人阅读  0 条评论

 

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“毒鸡汤教主”咪蒙曾说过:标题的第一眼呈现决定内容生死,用户只给我们一秒钟!

   一秒很短,短到来不及细细看完 30个字;

   一秒也很长,长到用户看到标题能脑补出 1个故事。

   今天,我们教大家一个实用型爆款技巧,

  让受众在 1秒内对你的标题“来电”!

背后的秘诀不是标题党,不是各式猎奇震惊体,而是在标题中利用递进。

    所谓递进,就是按逻辑顺序将文章主旨层层展现在受众面前,引导读者由浅入深的思考。一方面能让受众阅读更流畅,另一方面让读者一眼看到标题就能感知到文章的丰富性。

今天的双标题精选,我们将通过 3个标题详细说明如何用好这个技巧。

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爆款样式:亮点前置+对比+埋下悬念


主标题:左宗棠收复新疆后何等英雄!慈安落泪,恭王陪笑,慈禧表现更罕见

阅读量/推荐量:694210/6263514=11.1%

副标题:宗棠收复新疆后有多牛?慈安哭了,恭王陪笑,慈禧不仅送女人!

阅读量/推荐量:296392/2998387=9.9%

 

 

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【案例分析】

主副标题都为 10万+爆款,但主标阅读量比副标多出 40多万的原因在于:

1)亮点前置,用词更加精准

副标首句借用设问 “左宗棠收复新疆后有多牛? ”来勾起读者好奇心,但不足的是,“牛”这个词是个虚词,读者很难想象到左宗棠收复新疆后的地位变得有多高。相比较而言,主标首句直接把设问变成感叹句,并用“英雄”这个名词点出左宗棠的“牛”,一方面加强了情绪感染力,另一方面可直观地突出左宗棠在人们心中的地位。

这里给我们的启示是,标题中用词要精准,少用模糊不清的词来削弱读者的感知

比如该例的“牛”。

再比如我们常说的“好看”。光夸一个人好看时,别人很难想像出这个人到底有多好看,但如果把“好看”说成“长得很像刘亦菲”,是不是一下就能让人 get到这种美貌级别?

我们看一个具体的案例:

主标题:中国有个独一无二的望世家族,千年间人才辈出,不是孔氏家族

阅读量/推荐量:31105/357979=8.7%

 

 

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副标题:孔氏家族虽然厉害,但是这个家族也厉害,而且出过的人才比它还多

阅读量/推荐量:226/9120=2.5%

主标阅读量为 3万+,而副标阅读量仅为  226,它们有个很大区别在于:主标借用了“独一无二的望世家族”“千年间人才辈出”这 2个更具象化的词语来突出副标所描述的“厉害”。

2)层层递进,借用对比埋下悬念

一般情况下,让故事更加丰富、阅读更为流畅的递进式标题可按 2种逻辑思路走:围绕一个固定话题进行递进。比如按因果关系、大小关系等逻辑顺序层剖开整个事件。

通过主题的一部分或者子类进行递进。比如按总分形式,首句点名主题,分句从其他侧面论证主题。.

本例主标就采用的第二种形式。

先点出主题结论“左宗棠收复新疆后何等英雄!”,紧接着层层递进,借用慈安恭王、慈禧这 3个人的行为来突出左宗棠到底有多英雄。

另外,主标并没有直接点明慈禧的行为,而是为这个大流量人物埋下悬念,并慈安落泪、恭王陪笑的行为进一步烘托出悬念:表现更罕见,既不哭又不笑,慈禧到底做了什么?

 


而副标明确说出“慈禧不仅送女人”会削弱标题的吸引力,有悬念的标题会比什么都说出的标题更能勾起读者好奇心,更易吸引他们点开文章去寻找谜底。更多悬念式标题技巧,可参考往期文章。


爆款样式:逻辑层层递进+疑问加强情绪感染力


主标题:半年蒸发 1万亿,被大摩踢群,腾讯到底经历了啥?股王见顶了?

阅读量/推荐量:223077/2781503=8.0%

副标题:三问腾讯,半年蒸发 10000亿,被大摩踢群,股王见顶了吗?

阅读量/推荐量:38349/347398=11.0%

【案例分析】

前面我们说过,采用递进思路的标题,一定要注意逻辑性,有逻辑性的标题会带着读者一起思考,从而达到引人入胜的目的。

副标“三问腾讯”与后面的 3个分句明显矛盾,明明只有 1个问句,首句却直接抛出 3问腾讯,不免让人摸不着头脑。

而主标阅读量高达 22万的优势,在于:

 

 

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1)借用现状—原因—结果的因果思维路径生成标题,引发读者思考

主标前 2个分句,直接点明腾讯的现状,紧接着抛出疑问吸引读者注意。我们或许对“三问腾讯”这类虚幻的词不敏感,但“半年蒸发一万亿,被大摩踢群”这类冲击类的消息很容易进入读者大脑。其次,“腾讯到底经历了啥?”不仅交代出事情的主体,而且进一步问出受众心中的疑问。另外,这个疑问句也在间接告诉读者,文章会解释背后的原因。最后,主标不止于此,反而再用疑问交代出后果,“股王要见顶了?”,引发读者思考的同时,又勾起受众好奇心去探究最终的答案。可见,主标的整个逻辑是自洽而又层层递进的。


2)2次疑问,加强情感冲击力

疑问是我们常用的一种标题技巧,而在标题中加入 2个疑问,情感冲击力会更强。

“腾讯到底经历了啥?股王要见顶了? ”相比“股王要见顶了? ”不仅更有语言冲击力,而且更易让读者感受到文章内容的丰富性。

不过值得注意的是,在标题中放入 2个疑问句一定要注意前后的逻辑关系。

比如该例的逻辑关系就是原因-结果。

再比如这句阅读量达到 20万+的爆款标题:

果树的芽长得好好的,为什么要在它的上面刻上一刀,这有啥用?

也是借“为什么刻”-“有啥用”的因果递进关系,来吸引读者。

但所有疑问需以文章内容为支撑,切忌故意制造噱头做标题党。


爆款样式:巧用大小关系递进+细节烘托悬念

 

 主标题:55分先生当年选秀试训被无名小卒打爆,马刺险些错过名人堂球星!

阅读量/推荐量:26734/183202=14.6%%

副标题:马刺当年选秀险些错过 55分先生,他试训时被无名小卒打爆

阅读量/推荐量:115/2176=5.3%

【案例分析】

该例主副标都是人物型悬念标题,这类标题的常见取法是遮去主角的关键信息,并用其它细节补充,打造出悬念感。

虽然两个标题信息点一致,但主标阅读量高于副标 2万多,关键在于递进样式的设置和情绪的选择:巧用大小关系的递进,烘托悬念

主标先用细节给这个悬念人物打上标签—55分先生,紧接着用“被无名小卒打爆”制造反差。(顶尖明星一般场均得分 25-30分+)

 

 55分先生和无名小卒形成强烈对比,彰显出身份和境遇的落差,使读者不禁好奇:这个 55分先生到底是谁?当年那么菜连无名小卒都打不过,现在又是怎么变成 55分先生的。而末句由小到大进行递进,从 55分小人物拓展到马刺这个大球队,并用“马刺险

些错过名人堂球星”来进一步烘托出悬念,彰显出该球员厉害的同时,又拔高了读者的好奇心。相比较而言,副标最大的问题在于逻辑混乱,分句不足以支撑首句的论点。副标首句“马刺当年选秀险些错过 55分先生”,“险些错过”这   4个字明确表达出

侥幸感,间接暗示幸好没错过这位球星,说明这位 55分先生实力惊人。而分句“他试训时被无名小卒打爆”,显然和首句的情感逻辑对不上。

正确的标题逻辑应改成是,马刺当年选秀险些错过 55分先生,试训时曾被无名小卒打爆,现一人称霸 NBA(这里仅为举例)关键在于,要借用一句细节成就来突出这位球星的当前地位,才能和首句情感和“55分先生”这个身份标签形成逻辑对应。

这里给我们的启示是,起标题一定要注意逻辑性,切勿前后矛盾给读者造成阅读


总结

通过分析上述三例,可总结「利用递进」的 3个要点:

1)采用线性递进。围绕一个主题,利用因果关系、大小关系等逻辑顺序展开;

2)采用总分递进。首句先点出主题,分句从主题的其他方面展开递进,论证主

题;

3)注重标题的逻辑性,切忌前后分句矛盾。

 


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